Morten Jay, bassist og SoMe-konsulent til venstre og kontrabasist, Mathæus Bech, til højre.

Flertallet bruger flere timer om dagen på det og ser det ikke som et valg, men en nødvendighed. Ofte er det med svingende succes, fordi algoritmerne hele tiden ændrer sig og også dikterer en bestemt form for indhold, og det kan være svært for den enkelte artist at finde frem til, hvordan man selv skal være til stede på de sociale platforme. Dansk Artist Forbund har talt med to medlemmer, som har valgt hver deres vej omkring den bundne opgave at være til stede på SoMe: ”all in” og ”all out”.  

Det handler om at genfinde kontrol 

Morten Jay er bassist og kan nu også skrive SoMe-konsulent på visitkortet. Han kender godt til følelsen af, at arbejdet med sociale medier kan være opslidende, men han har valgt at gå ’all in’ i stedet for at vende ryggen til og har nu etableret et firma, som specialiserer sig i at hjælpe kollegaerne på SoMe.  

”Som musiker skal du konstant levere indhold til platforme, du ikke ejer, og hvor spillereglerne ændrer sig hele tiden. Det er et grundvilkår, som føles uretfærdigt, fordi man mangler kontrol,” siger han. 

Den kontrol har Morten forsøgt at generobre ved at forstå platformene, og hvorfor det, han postede, ikke “virkede”. Det er også noget af det, mange, der søger hjælp hos ham, spørger til. 

Hvis Morten Jay skal pege på én ting, der virkelig virker, så er det autenticitet: 

”Det ægte har altid virket, og jeg tror ikke, det ændrer sig. Vi bombarderes med AI-genereret indhold, men man kan stadig se og mærke forskellen på det ægte og det kunstige, fortæller han.  

I arbejdet med autencitet og at få algoritmen på sporet af, hvem man er, arbejder han ud fra følgende råd:  

  • Vær personlig – uden at være privat: Publikum følger ikke kun musikken, men mennesket bag. Del små glimt fra sangskrivning, øvningen eller tankerne bag en sang. 
  • Skab en rytme i indholdet: Tilbagevendende formater som “torsdagstanker”, “se mit grej” eller “backstage” gør det lettere for både publikum og algoritmen at forstå, hvad man laver. Genkendelighed virker – både menneskeligt og teknisk. 
  • Fortæl historier – ikke kun fakta.
    I stedet for bare at skrive “vi spiller i Randers d. 12.”, så del hvorfor koncerten betyder noget. Et minde, en oplevelse i byen eller en særlig forventning. 
  • Tænk småt – mikroindhold virker.
    Et kort klip fra øveren. En hurtig hilsen. En tak til publikum.
    De små, ærlige bidder holder profilen i live og viser algoritmen, at der sker noget. 
  • Svar på kommentarer
    Det er ikke kun høflighed – det holder samtalen i gang og forlænger opslagets levetid i algoritmen. 
  • Vær til stede, når du er der, og tag pauser med god samvittighed: Brug den menneskelige tone, når du er online. Brug det, når der er noget at fortælle – og tag pauser uden dårlig samvittighed.
     

Man kan ikke komme uden om SoMe 

Ifølge Morten Jay kan arbejdet med sociale medier føles som spildarbejde og spildtid. Men selvom et opslag ikke får mange likes, eller man ikke mærker den direkte respons med det samme, så er det vigtigt at være på platformene alligevel:

“Det er vigtigt, fordi publikum ofte opdager dig der – men måden, man er til stede på, skal føles ægte. Det handler om at finde sin egen vej, ikke om at presse sig ind i en bestemt rolle.”

Derfor gælder det om at lægge en plan – også vel vidende, at man aldrig kan styre algoritmerne. 

”Man skal tage sig selv alvorligt som afsender. Det handler ikke om at lave sjove videoer for sjov, det er en forlængelse af dit kunstneriske virke. Samtidig gælder det om at finde en rytme, der ikke dræner dig.” 

Morten råder folk til at sætte sig ned om søndagen med en kop kaffe og planlægge den kommende uges indhold: 

”Det er voldsomt stressende hele tiden at skulle finde på noget i øjeblikket. Jeg anbefaler, at man laver en simpel plan: om det er en kalender, Excel, Noter eller papir og blyant er ligegyldigt. Bare et overblik 5–7 dage frem,” siger han og tilføjer, at det kan være en fordel at benytte et program, hvor du kan planlægge selve udgivelsen på forhånd.  

Her kan man bruge Meta Business Suite, hvis det er Facebook eller Instagram, man benytter. På den måde klarer systemet selve udgivelsen af opslaget.

”Og så kan man i løbet af ugen lave et par stories, når der opstår noget naturligt,” siger han.  

 

Valgte at droppe det hele

Kontrabassist og komponist Mathæus Bech har valgt en helt anden vej. Han slettede sine sociale medier – både privat og professionelt. 

”Jeg begyndte at reflektere over de etiske aspekter ved sociale medier, som hvordan de påvirker vores tid og mentale velbefindende. Det gjorde mig bekymret, især hvis vi blev fuldstændigt afhængige af dem. Derfor satte jeg mig for at modbevise behovet ved at droppe det hele,” fortæller han. 

Beslutningen blev taget i efteråret 2021 og ført ud i livet ved nytår som både et eksperiment og et personligt valg. 

”Efter bare et par uger mærkede jeg, at min livskvalitet steg. Tiden gik langsommere på en god måde, som om jeg havde fået frigivet tid, jeg tidligere brugte på sociale medier.” 

Han understreger, at det ikke er en løsning for alle. Valget om ikke at være på de sociale platforme mindsker hans synlighed. Men for ham er det dét værd. Han har mere direkte kontakt med sine samarbejdspartnere, mere tid til det kunstneriske arbejde og generelt mere ro:  

”Mit mål er at spille musik hele livet uden at miste glæden ved det. Det kræver nogle andre spilleregler for mig.” 

Mathæus bruger i stedet mere tid på at skrive mails og ringe til sit publikum, og det føles mere meningsfuldt, siger han:  

”Det vigtige er at mærke efter og turde vælge det, der giver mig mest energi.”

Du kan læse mere om SoMe som arbejdsvilkår for artister i vores artikel her. 

Tekst af fagjournalist Mathias Krogsøe & Alberte Silberbrandt